10月的上海，秋意渐浓。10日—11日，“中国企业走进欧洲”论坛在上海国际会议中心举行。本次论坛由中国公共外交协会和国家开发银行主办。中国公共外交协会会长李肇星、外交部副部长翟隽出席论坛并发表讲话，来自中国外交部、商务部、欧盟驻华使节以及学界商界代表近300人与会。

　　长期以来，中欧经贸合作优势互补，获得长足发展。欧盟保持中国第一大贸易伙伴和技术引进来源方地位，中国则是欧盟第二大贸易伙伴。2010年，中国对欧投资超过欧盟对华投资。然而，要成为一个成熟的对欧投资国，中国仅刚刚起步。根据欧洲统计局公布的数据，2012年欧盟吸引外国直接投资1585亿欧元，其中来自中国的直接投资仅为35亿欧元，发展潜力巨大。论坛从欧盟投资环境、政策法律以及管理经验等多方面为中国企业走进欧洲出谋划策。

　　欧洲经济正处在缓慢复苏的上行通道。中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英介绍说，据国际货币基金组织预测，明年欧盟经济体除了塞浦路斯和斯洛文尼亚外将整体实现正增长，尾部风险基本消除，进入漫长的调整期。同时，中国的经济转型正在加快，开放日益全面，中国的崛起对欧洲的出口贸易以及吸引外资都是很好的机会，中国和欧洲合作正逢其时。

　　据了解，“十二五”期间中国对外贸易和直接投资将保持年均两位数的增长。保守估计，未来20年中国对欧年均投资额将达到200亿—300亿美元，为欧洲带来巨大机遇。中国国际问题研究所欧盟研究部主任崔洪建指出，从国家和企业发展形势来看，“走出去”战略进入了“欧洲时段”。

　　欧盟委员会驻华代表团代表吉迈克表示，欧洲是世界上最开放的地区之一。中国企业选择投资欧洲优势明显：首先，欧盟与很多国家签订了自由贸易协定，欧盟是中国企业进入世界其他地区的跳板；第二，欧盟可以帮助中国企业获得高新技术和成熟品牌；第三，欧盟内部有很好的分销渠道；第四，欧盟在企业治理和企业责任方面做得很好，中国企业正在努力做到价值链的上游，可以从欧洲企业同伴身上学到经验。

　　鉴于政治制度、文化背景、工作方式等各方面差异，论坛还就中国企业进入欧洲的公关对策进行了研讨。欧洲著名公关专家容克斯表示，进入欧洲的企业需要向欧洲民众讲自己成功的故事。一个成功的故事可以为企业加分很多。

　　来自中国国家开发银行、外交部和商务部的相关负责人认为，中国企业在欧洲投资兴业要遵守当地的法律法规，尊重当地的风俗习惯，坚持互利共赢的理念，而欧方则应该与中方一起推动贸易和投资自由化、便利化，反对各种形式的保护主义，坚持通过协商妥善处理分歧。